Hur man skriver ett reklammanus

Annonsskript skrivs vanligtvis av copywriters - tillsammans med kreativa regissörer. Skriptet skapas baserat på jobb och budget. Tidpunkten, orienteringen för den framtida videon, beror på dem. Manuset är byggt enligt lagarna i ett litterärt verk, det har en utläggning, en tomt, ett klimax och en frigöring.

Bruksanvisning

1

För att skriva ett manus måste en copywriter först få en uppgift från en klient. Uppgiften kan som regel vara ganska detaljerad: att skydda sig mot misslyckanden, klienter organiserar fokusgrupper och identifierar vad som måste visas eller involveras i en framtida video, och vad som absolut inte är värt att visa. Detta är viktigt för att videon ska kunna påverka målgruppen så bra som möjligt, stå ut mot andra reklamfilmer av liknande produkter och vara så tydliga som möjligt.

2

När man skriver ett manus bör man komma ihåg att dess originalitet och minnesvärdhet i första hand beror på idéens originalitet och sedan på karaktärerna. En bra idé eliminerar den råa påläggningen av den annonserade produkten. Som regel måste en copywriter komma med flera idéer (cirka fem), diskutera dem med en klient och sedan implementera de bästa.

3

Reklamens manus är ett litet litterärt verk. Här behöver du ditt eget drama. Det klassiska schemat för att konstruera videon är som följer: exponering, plot plot, klimax, denouement. En utläggning är helt enkelt en introduktion av tittaren i situationen, det bör inte ta mer än 5 sekunder (någon kommer hem från jobbet eller sitter ner osv.) Den annonserade produkten visas inte i den här delen av videon ännu.

4

I ögongloberna inträffar vissa händelser som leder till presentation av den annonserade produkten. Det är här den största konflikten inträffar. Till exempel, en flicka tappar kaffe på en blus, vill tvätta det och gör ett val mellan det annonserade tvättpulvret och något annat i riktning mot den andra. Kulminationen fortsätter utvecklingen av tomten, videohändelsen äger rum, kvaliteterna på den annonserade produkten avslöjas (i det beskrivna fallet avlägsnades inte kaffefläckan, en vän inbjuder flickan att använda det annonserade tvättpulvret, hon tvivlar, men försöker, och det finns inget spår av fläcken).

5

Frigörandet är reklamens "moraliska". Videohjälten är övertygad om att han inte förgäves använde den annonserade produkten, nu klarar han sig tack vare de anmärkningsvärda egenskaperna hos denna produkt. Här kan en annonsör dyka upp som kommer att uttala en reklamslogan bakom kulisserna ("Nytt N-tvättmedel - inga spår av fläckar!").