Varumärke och varumärke: vad är det?

Att läsa reklamartiklar om olika märken är lätt att bli förvirrad. Hur skiljer sig ett märke från ett märke?

Varumärket är alltid baserat på produkten - det är dess kärna. Därför kan vi säga att varumärket beror på vilken typ av produkt du erbjuder. När en köpare köper en produkt, köper han ofta med produkten ett löfte från tillverkaren, en viss bild som har utvecklats. Vi kan säga att varumärket är baserat på tre pelare:

· Produkten själv, dess funktionella värden, de egenskaper hos produkten som är viktiga för klienten.

· De känslor som produkten ger köparen. Till exempel är ofta en kopp kaffe inte bara en kopp kaffe, det är en förväntan på en god vila, och ett glansigt magasin är ett sätt att koppla av efter en hård arbetsdag. Sådana känslor är mycket tydliga i TV-reklam för bilar: man ser sällan annonser där tonvikten ligger på själva bilen, oftare ser vi en viss bild, de känslor som denna bil kan ge oss.

· Den upplevelse som vi lovas. Ditt barn blir smartare om han tar våra vitaminer. Med vår skrivare kommer dina dokument att vara i perfekt ordning. Använd våra tjänster - så räddar vi dig från ett problem som stör dig. Allt detta är exempel på den positiva upplevelse som tillverkare av varor lovar oss - och som är en del av varumärket.

Hur skiljer sig ett märke från ett märke?

Ett varumärke är ett tecken genom vilket en konsument bestämmer en produkt (produkt eller tjänst) hos en säljare och skiljer denna produkt från konkurrentens produkt. Ett sådant tecken kan vara produktens namn eller titel, en bild, logotyp, något tecken eller symbol. Ett varumärke är en bild som utvecklas i konsumentens huvud. Denna bild består av allt som är bekant för konsumenten och som är förknippat med produkten, vilket är viktigt för honom. Så alla varumärken är ett varumärke, men inte något märke är ett varumärke. Vi kan säga att varumärket skiljer sig från varumärket genom närvaron av mening, som bildas i konsumentens huvud. Om synen på dina varumärken visas positiva föreningar i konsumentens huvud bildas varumärket.

Kunder förväntar sig mer av tillverkaren än de enkla egenskaperna hos produkten, de förväntar sig att produkten löser sina problem. De väntar också på mer globala idéer som ligger bakom att köpa en bulle eller läppstift. Allt detta ger dem ett varumärke - om det bildas.

Hur är varumärkesbildningen:

1. Först bildar tillverkaren ett varumärke: utvecklar en logotyp, en melodi för reklam, drar affischer eller tar bort reklam, förbereder sig för att marknadsföra produkten på marknaden och börjar marknadsföringsprocessen.

2. Sedan bildas gradvis konsumenternas erkännande av varor. Detta är en skuldprocess, för vilken det är nödvändigt att produkten är där den kan köpas, och att tillverkaren står inför reklam för denna produkt.

3. Efter att produkten började erkännas skapar marknadsförare en associativ koppling i konsumentens huvud. Det är viktigt att ansluta bilden till produkten med något riktigt positivt.

4. Om allt fungerar kommer kunden att föredra vår produkt. Det finns flera sätt att uppnå detta: modifiera och förbättra produkten, annonsera den, motivera säljare i butiker där våra varor kommer att säljas. Slutligen, om kunder verkligen föredrar vår produkt, kan vi höja priset lite. Detta kallas en prispremie. Det är ingen hemlighet att en produkt med liknande egenskaper kan kosta tusen rubel - och kanske flera gånger mer, och ofta är det en varumärkesavgift.

Slutligen kan du se att märket inte bara kan vara en produkt. Du kan skapa ett varumärke från allt: från en frilansspecialist som erbjuder sina tjänster, från en plats (kom ihåg "älskarnas broar", som antagligen finns i varje stad), från en stad ("Paris är en stad av drömmar", även om det finns staden är inte värre), från en händelse, från staden

Som ni ser är allt väldigt enkelt - och nu förvirrar ni inte orden ”varumärke” och ”varumärke”.