Vad är en märkesbok?

Brandbook översatt från engelska betyder "brand book". Detta är en slags affärsplan för utvecklingen av företagets varumärke.

En varumärkesbok är en marknadsföringsguide som beskriver principer och standarder för ett företag. En varumärkesbok kan beskriva företagets designstil, färger, logotyp. En märkesbok kan dock också ha ett annat fokus, vilket påverkar kundrelationer och intern företagsetik. Detta är en fullständig beskrivning av företagets uppdrag, dess värderingar, porträtt av målgruppen, begreppet kundrelationer. Det är därför en märkebok kallas en märkebibel.

När man skapar en varumärkesbok bör ledningen ha en uppfattning om vad det framtida dokumentet kommer att bli.

Vad är en märkesbok för?

När ett företag beställer en reklamkampanj börjar tryckprodukter, eventuella marknadsföringsprodukter, designernas arbete för att skapa layouter osv. Det händer att flera byråer hanterar dessa problem. Och när flera designers hanterar företagets frågor utifrån sina egna åsikter och preferenser är resultatet ofta beklagligt. Materialen passar inte ledningen eller matchar inte helt märkesformatet. Och om du använder fel strategier för positionering på marknaden eller företagets allmänna företagsidentitet är det osannolikt att det kommer att kunna vinna kundernas förtroende och visa sina fördelar. I detta fall behövs en märkesbok.

Som redan nämnts beskriver detta dokument hela företagets koncept. För marknadsförare är detta ett vägledande dokument. Först studerar experter varumärkesboken och sedan börjar arbeta. Närvaron av en väldesignad märkebok kan betydligt spara tid på att förklara dina önskemål för marknadsförare och få kvalitetsarbete gjort.

Dessutom tilldelas varumärkesboken nya anställda. Så de förstår företagets strategi, dess mål, avdelningarnas funktioner, anställdas ansvar och till och med uppförandens regler i teamet. Tack vare sådan vägledning reduceras tiden för att introducera nykomlingar till posten, men det ökar också sitt ansvar. När allt kommer omkring, efter att ha studerat den interna ledningen, kan medarbetaren inte längre göra ett misstag och motivera sig själv genom okunnighet. Allt beskrivs tydligt i varumärkesboken.

Innehåll i varumärken

Varumärket

Här är en beskrivning av företagets uppdrag, dess mål och målgrupp. Om företaget har en affärsplan är det i huvudsak en upprepning av några av dess avsnitt.

Företagsidentitet

Allt som innehåller begreppet företagsidentitet:

1. Logotyp, dess färger och variationer.

2. Färger, färgkombinationer, applikationsmöjligheter.

3. Teckensnitt.

4. Slagordet.

5. Brevhuvud, olika design och stilar för olika ändamål.