Vad är metoder för skrivbordsforskning?

Desk marketing research är en uppsättning metoder för insamling och analys av information som finns i öppna primära eller sekundära källor.

Klassificering av marknadsföringsmetoder

Bland metoderna för marknadsföringsforskning kan identifieras:

- skåp (som också kallas sekundär) - där analysen av information som redan har samlats in tidigare;

- fält (primär) - studier genomförs om det inte finns tillräckligt med data för skrivbordsforskning.

Fördelarna med marknadsundersökningar är lågt pris, hög hastighet på att få resultat, ett brett spektrum av uppgifter.

- benchmarking (benchmarking) - analys av företagets ställning baserat på en jämförelse med benchmark.

Skrivbordsforskning kan vara både den primära och sekundära analysmetoden. De kan användas för att verifiera fältundersökningsdata eller för att lägga fram primära hypoteser, eller för att utse uppgifter för genomförande av undersökningar, fokusgrupper etc. På vissa högspecialiserade marknadsområden kan marknadsföringsuppgifter bara lösas med sekundära metoder (till exempel medicin eller b2b-marknader)).