Vad är ett marknadssegment och målmarknad

Marknadssegmentering och bestämning av målsegment är en av de viktigaste marknadsföringsuppgifterna. Detta gör att du kan koncentrera företagets ansträngningar till en strategiskt viktig affärsverksamhet och öka effektiviteten i marknadsföringspolicyn.

Marknadssegmentering

Marknadssegmentering är en oumbärlig del av strategisk marknadsföring. Marknadssegmentering är processen för att dela upp marknaden i segment (eller grupper) av konsumenter enligt vissa kriterier. Dess mål är en riktad reglering och implementering av riktad marknadsföringspolicy.

En homogen grupp konsumenter agerar på samma sätt som marknadsåtgärder (reklam, försäljningskanaler) som ett marknadssegment. Som objekt för marknadssegmentering är inte bara grupper av konsumenter, utan också grupper av produkter och företag (konkurrenter).

Segmentering utförs enligt vissa kriterier, med vilka menas de tecken med vilka konsumenter skiljer sig eller grupperas. Det kan vara geografiskt (bostadsområde, befolkning), demografisk (ålder, kön), psykografisk (livsstil, personliga egenskaper) och socioekonomisk (utbildning, inkomst, yrke). Kriterierna för konsumentsegmentering på industrimarknader kan omfatta konsumentindustrier (olja och gas, metallurgi, etc.), företagens storlek eller äganderätt till företag.