Hur man utvärderar produktens konkurrenskraft

Kvaliteten och konkurrenskraften för varje produkt avgör till stor del dess framgång på marknaden. Det ekonomiska och sociala livet för både staten som helhet och den enskilda konsumenten beror på hur framgångsrikt denna fråga löses. Konkurrenskraft är ett mångfacetterat koncept, vilket innebär att varor överensstämmer med marknadsförhållandena, kraven hos den slutliga konsumenten av produkten till priset, leveranstiden, distributionskanaler, servicekvalitet och så vidare.

Bruksanvisning

1

För att korrekt bedöma konkurrenskraften för en viss produkt, leta efter dess analoga på marknaden. Den uppskattade parametern är ett relativt koncept som är knutet till en specifik marknad och tid för försäljning.

2

Utvärdera konsumentkvaliteterna för en konkurrerande produkt. Hur tillfredsställer den motsvarande behov? Utför objektet ytterligare funktioner utöver det huvudsakliga? Vad är skillnaden mellan uppsättningen funktioner för en konkurrerande produkt och den produkt vars konkurrenskraft du vill utvärdera?

3

Bestäm hur långsiktig produktens potential är. För att upprätthålla konkurrenskraften är det nödvändigt att produkten förblir attraktiv för den potentiella konsumenten över ett betydande tidsavstånd. Naturligtvis finns det produkter som snabbt blir föråldrade moraliskt, men i detta fall är det nödvändigt att tillhandahålla en snabb utvidgning av produktserien och släppa nya, förbättrade modifieringar.

4

Gör en jämförande bedömning av prisegenskaperna för din produkt och konkurrenternas produkter. Skillnaden i pris för att upprätthålla konkurrenskraften bör kompenseras av en uppsättning ytterligare funktioner, användarvänlighet, närvaron av en utvecklad tjänst.

5

Tänk på produktens ergonomiska parametrar och utvärdera den med avseende på människokroppens egenskaper. Varorna bör bekvämt konsumera eller genomföra produktionsoperationer med dem. Produktmatchning med ergonomiska krav gör en konkurrerande position svagare och mer sårbar.

6

Utvärdera estetiska indikatorer: uttrycksförmåga, en rationell kombination av produktdimensioner och dess form. Sådana egenskaper bestämmer den externa uppfattningen av produkten, vilket i hög grad påverkar konsumentens direkta val vid tidpunkten för köpbeslutet.

7

Gör en kvalitativ analys av produkten för att följa dess tekniska föreskrifter, ange standarder för tillverkning och konsumtion. Kontrollera om produkten bryter mot gällande lagar i det land vars marknad du utvecklar.

8

För alla angivna positioner, gör en jämförande (kvalitativ och kvantitativ) bedömning. Skapa en tabell med parametrarna för den produkt som utvärderas och egenskaperna hos flera prover som erbjuds av konkurrenterna. Som ett resultat kommer du att kunna visuellt bedöma hur konkurrenskraftiga dina produkter är, samt identifiera svagheter som bör förstärkas med ytterligare fördelar.