Hur man bestämmer effektiviteten i reklam
Video: Ljud & buller från luft-vattenvärmepumpar (lång version) 2024, Juli
"Om reklamens effektivitet verkligen kunde mätas, skulle den länge ha kapitaliserats av försäkringsbolag, " säger John Vandermake. Klassikern av reklam är rätt - det finns fortfarande inga universella metoder för att utvärdera effektiviteten i reklaminsatserna. Men reklam förblev inte helt utan uppmärksamhet från optimizers - effektiviteten i den bestäms av några indirekta parametrar. Skill mellan kommunikativ effektivitet, som återspeglar graden av psykologisk påverkan på människor och ekonomisk.
Du kommer att behöva
- En fokusgrupp bestående av 40-50 svarande valda i enlighet med representativitetsprincipen.
- Resultaten från studien av målgruppen (CA) som bestämmer egenskaperna hos dess typiska representant.
Bruksanvisning
1
Det mest lämpliga tillvägagångssättet bör betraktas som ett sätt där metoder för att utvärdera effektiviteten i reklam börjar användas redan före en reklamkampanj. Här är det nödvändigt att utvärdera respondenternas psykologiska uppfattning. Ge fokusgruppen 3-5 alternativ för annonsering av meddelanden / tillkännagivanden och ställ dem in som subjektiv bedömning på en 10-punkts skala.
2
Nästa test genomförs också före lanseringen av annonsen. Bjud in de mest typiska representanterna för din målgrupp och visa dem ett urval av flera reklammeddelanden, inklusive ditt. I slutet av demonstrationen, be om en minnesvärd annons. Således utvärderas minnesvärden av reklammeddelanden.
3
Därefter börjar vi utvärdera effektiviteten i reklam direkt under kampanjen. Det enklaste är metoden som bestämmer graden av att locka besökarnas uppmärksamhet. Observatören noterar alla som uppmärksammat reklam under en tid och beräknar sedan graden av attraktion, definierad som antalet personer som tittade på annonsen till det totala antalet personer som passerade den.
4
Parallellt med det tidigare testet, genomför en kundundersökning under reklamkampanjen. Respondenterna bör frågas om exakt var de såg annonsen.
5
I slutet av reklamkampanjen sammanfattas resultaten med andra metoder. Först beräknas kommunikativa indikatorer på reklameffektivitet. Implementeringsgraden definieras som antalet personer som kom ihåg annonsen till antalet som inte kom ihåg den (själva studien genomförs genom telefonundersökningar av personer från målgruppen några dagar efter reklamkampanjens slut).
6
Därefter används Robinson-metoden. 200 representanter för Centralasien väljs ut som presenteras med en lista över annonserade varumärken. Varje svarande måste svara på frågan om vad han såg / läste / hörde i reklamen för detta märke.
7
Var och en av ovanstående metoder hänför sig till bedömningen av kommunikativ effektivitet. Den ekonomiska beräkningen av reklamens effektivitet utförs genom att beräkna ökningen i den genomsnittliga dagliga omsättningen under och efter reklam i procent av originalet.
