Hur man organiserar pressens arbete
Video: Hantverkstugg på besök - Organisera med Personligt måleri-Per. 2024, Juli
För att marknadsföra företagets produkter på marknaden, skapa och stärka företagets image, är en framgångsrik interaktion med pressen nödvändig. Därför har personal i många företag specialister som ansvarar för att organisera arbete med media. I arsenal av deras arbete finns det många tekniker som framgångsrikt kan lösa specifika kommunikationsproblem.
Bruksanvisning
1
Bli inte avskräckt om du arbetar i PR-avdelningen i ett litet känt företag och du måste snurra det från grunden. PR-företagets kompetenta organisation kommer inte bara att få ekonomiska fördelar utan också moralisk tillfredsställelse från intressant arbete. Välj ett specifikt format för händelser för pressen: pressmöte, rundbord, presskonferens, presslunch, presstur, online presskonferens, öppna dörrdagar, etc.
2
Om ett företag lanserar en stor anläggning, genomför en framgångsrik transaktion eller om det finns ett behov av snabb täckning av en krissituation, kan en pressmöte vara en händelse. Ta det enligt ett specifikt scenario: 1-2 företagsrepresentanter gör presentationer till inbjudna journalister, gör ett kort uttalande och svarar på frågor.
3
Organisera en rund tabell för att presentera ett projekt, utveckling eller forskning, intressant inte bara för en smal krets av människor. Bjud in analytiker, oberoende experter, partners. Rundbordets format förutsätter gratis kommunikation om ett socialt viktigt ämne. Journalister kommer att förbereda granskningsmaterial och därmed öka företagets expertstatus.
4
Håll en presskonferens om du behöver en presentation av en stor mängd information. Hallen innehåller strikt platser för presidiet med högtalare och tvärtom platser för journalister. Som regel varar en presskonferens 50-60 minuter. Specialister på olika nivåer talar i en halvtimme, följt av frågor och svar. Moderatoren korrigerar kursen för denna händelse.
5
Låt informella reportrar ställa frågor till företagets representanter genom att bjuda in dem till en presslunch. En liksidig diskussion av olika frågor relaterade till företaget äger rum under frukost eller lunch. Som en del av detta evenemang kan en serie miniintervjuer organiseras för pressen.
6
Få ett större utbud av diskussionsdeltagare genom att organisera en online presskonferens. Som ett resultat är det möjligt att ta reda på intresset för företag i olika sociala skikt, i olika regioner. Förbered en lista med frågor i förväg. För att adressera talaren till ”levande” människor kan journalister vara närvarande i salen. Organisation av ett PR-företag i detta format involverar val av frågor och kontroll av deras flöde.
7
Organisering av arbetet med media inkluderar att genomföra pressresor - journalister reser på företagets bekostnad till dess anläggningar. Fördelen med detta format är en personlig bekanta i en informell miljö, hålla en fotosession, släppning av material av hög kvalitet. Det är sant att bara rika företag har råd med det.
8
Organisation av ett PR-företag för att bekanta sig med produktionen, affärsprocesserna, utrustningsnivån och stilen för företaget för att hålla "öppna dörrar" dagar. Inom några dagar (upp till en vecka) träffar en beredd person besökare och journalister, genomför utflykter, svarar på frågor. Detta är ytterligare en presshändelse som syftar till att skapa journalisternas lojalitet till företaget.
9
Från hur journalister förmedlar företagets idéer till massorna beror det på välstånd och framgång. Slipp inte på pengar för att organisera arbete med media, vän dig med reportrar!
