Hur man gör en marknadsföringsanalys
Innan man planerar produktionskapaciteten och produktionsvolymen måste företagsledningen veta hur, var och hur många produkter som ska säljas. För att få dessa uppgifter genomförs en marknadsföringsanalys.
Bruksanvisning
1
I processen för marknadsanalys studeras två huvudfaktorer: företagets yttre miljö och produktens livscykel.
Studien av den yttre miljön är en analys av faktorer, av vilka den viktigaste är ekonomisk. Detta är en uppsättning inflationsnivåer, sysselsättningsnivåer och andra indikatorer som du kan identifiera nya produktionsmöjligheter med. En annan betydelsefull faktor är marknadens, när man analyserar den, beaktas befolkningens inkomstnivå, konkurrenter i branschen och möjligheten till enkel penetrering av produkten till marknaden utvärderas.
2
Miljöfaktorer betraktas också som miljöfaktorer - företagsledningen måste analysera möjliga tekniska förändringar, användningen av datorstödda designmetoder och tillhandahållande av varor eller tjänster. Studien av konkurrenter utförs särskilt noggrant. Deras strategi utvärderas, deras styrkor och svagheter studeras och deras framtida mål förutsägas. Allt detta ger tillsammans en uppskattning av den potentiella marknadsandelen för nya produkter.
Studien och analysen av miljöfaktorer ger chefer en fullständig bild av de risker och möjligheter som de kommer att behöva möta vid produktion och försäljning av nya produkter.
3
En analys av en produkts livscykel är en prognos för dess livslängd på marknaden. Någon av varorna är efterfrågad tills en produkt som är mer avancerad eller med samma egenskaper, men billigare, kommer in på marknaden.
Det finns flera perioder i livscykeln för de flesta produkter: introduktion, tillväxt i produktion och försäljning, mognad är en "platå", mättnad och nedgång. Marknadsanalys och utveckling av lämpliga strategier beror på vilken period produkten är i vid tidpunkten för analysen.
Användningen av marknadsanalys gör det möjligt för organisationen att öka sin konkurrenskraft, uppta en mer betydande marknadsandel och öka sin lönsamhet.
