Hur man annonserar en bank
Video: Webbinar - Tips för dig som är ny på Arbetsförmedlingen (teckenspråkstolkat) 2024, Juli
Under hård konkurrens blir en framgångsrik marknadsföring av deras tjänster en prioritering för bankerna. Varje reklammeddelande som skapas som en del av en tydlig marknadsförings- och klientstrategi för en finansiell institution kan påverka konsumenternas val och därför tjäna vinst.
Bruksanvisning
1
Målen för bankens annonseringspolicy fastställs på grundval av dess kortsiktiga och långsiktiga mål, deras omfattning. I ett fall kommer det till exempel att vara att upprätthålla det redan ackumulerade ”rykteskapitalet”, i det andra - införandet av namn och visuell bild av ett nytt varumärke i konsumenternas sinnen. För båda kommer försäljningen av bankprodukter inom relevanta marknadssegment att förbli lika relevant.
2
Hur organiserar jag rätt bankreklamkampanj? Först av allt genom att skapa ett informativt tillfälle för en sådan åtgärd. Detta skäl kan baseras på information av intresse för regelbundna och potentiella kunder - individer och juridiska personer. Till exempel: - nya typer av tjänster; - öppna en annan kreditgräns; - fördelar med att betjäna stora kunder och partners; - genomförande av ett lovande investeringsprojekt; - deltagande i ett sponsringsprogram, etc.
3
När du organiserar en reklamkampanj är det viktigt att komma ihåg att för nästan alla målgrupper i banken (med en viss korrigering för kundkategorin) är följande viktigt: bekvämlighet i att få finansiella tjänster, servicekvalitet och möjliga fördelar. Även om konsumentförfrågningar kan vara annorlunda: långfristiga lån för affärsutveckling är relevanta för företagare, billån, inteckningar och internettjänster för befolkningen.
4
Att känna till målgruppen hjälper dig att välja rätt reklamkanal. Om till exempel en bank annonserar nya typer av pensionsinsättningar är det osannolikt att denna information kommer att placeras i affärspressen för toppchefer. Men broschyrerna på informationsställena för pensionsfonden kommer säkert att locka uppmärksamhet från potentiella kunder.
5
Det kommer att vara relevant för alla banker att annonsera sin företagsidentitet. Banker som lyckas skapa en positiv image kan visa när de annonserar sina framsteg när de behärskar den senaste informationsteknologin, den höga organisationen av affärsprocesser och alla serviceförfaranden.
6
Det är viktigt att i reklammaterialet betona tanken på öppenhet i bankens verksamhet för affärspartners, statliga och kommunala myndigheter, aktieägare, kunder, anställda.
7
En viktig tonvikt i reklambanktjänster är information om transaktionernas säkerhet, om åtgärder som syftar till att förhindra eventuella olagliga åtgärder i banksektorn.
8
Vad kan vara fördelaktigt för att lyfta fram din banks reklam bland liknande konkurrenter? Skicklig kampanj för paketerbjudanden, löfte om riktiga bonusar och attraktiva gåvor. Glöm inte att ge en indikation på ytterligare högkvalitativt informationsstöd för kunder, inklusive via Internet. Tänk på den kreativa-emotionella komponenten i dina reklammeddelanden.
Var uppmärksam
Frågan om förhållandet mellan annonsens volym och frekvensen av deras produktion avgörs beroende på målen för reklam, budget, teknisk och kreativ kapacitet. Ibland är det mer rationellt att göra med korta men ofta videor och radiofläckar än med sällsynta och långa reklamartiklar. En framgångsrik slogan är en integrerad del av bankens reklam: ”En stark bank för ett starkt land”, ”Rykte mäts av ärlighet”, ”Vi upprätthåller värden”, ”Vi skapar välstånd”.
Användbara råd
I allmänhet byggs bankens annonseringspolicy som en del av en marknadskommunikationspolicy med den traditionella uppdelningen av ATL (ovanför linjen) och BTL (under linjen) i kommunikationsmedier.
ATL - dessa är reklamevenemang på TV, radio, i pressen, på Internet; utomhusreklam; reklam på transport, på biografer etc. BTL är promotionsevenemang: PR-åtgärder (public relations), direktmarknadsföring, utställningar, välgörenhetsprogram etc.
