Varför Facebooks finansiella rapport besviken investerare och analytiker

Antagandena från ett antal experter bekräftades - den första finansiella rapporten från Facebook som ett offentligt företag, som publicerades kvällen 26-27 juli 2012, orsakade inte chock. Men ett antal investerare och analytiker besvikna. Generellt sett kan intrycket kännetecknas av frasen "bra, men inte tillräckligt."

Det första förlorande kvartalet på 2, 5 år

Obehagligt förvånade investerare en betydande kostnadsökning. Och det är inte bara den enorma ersättningen som Facebook betalade till sina anställda - 1, 1 miljarder dollar. Övriga utgifter ökade avsevärt. Till exempel använde företaget sju gånger mer pengar på att släppa nya produkter än förra året, och kostnaden för marknadsföring och administrativa behov fyrdubblades. Totalt är kostnaden 1, 93 miljarder dollar, vilket är fyra gånger högre än under andra kvartalet förra året.

Företagets intäkter ökade med nästan en tredjedel och uppgick till 1, 18 miljarder dollar. Men den faktiska vinsten visade sig vara betydligt lägre än väntat - bara 295 miljoner (under börsintroduktionen ljöd siffrorna - 104 miljarder). Och då kan man tala om vinst endast på villkor - med undantag för de ersättningar som betalas till anställda. Och eftersom du fortfarande behöver räkna dem finns det bara ett bittert resultat: företagets nettoförlust är 157 miljoner dollar.

Således, under perioden april till juni, arbetade Facebook för första gången under de senaste 2, 5 åren "minus". Som jämförelse var det finansiella resultatet för andra kvartalet 2011 en vinst på 240 miljoner dollar.

Inga förutsägelser för framtiden

Investerarnas och analytikers överraskning orsakades också av avsaknaden av specifika finansiella prognoser. Och inte för kommande rapporteringsperioder, inte heller på lång sikt. Facebooks ekonomichef David Ebersman uttalade bara att intäktsökningen är extremt svår att förutsäga. Sådan osäkerhet bidrar inte till att ytterligare investeringar är attraktiva.

Enligt flera analytiker skulle lite optimistiska prognoser i kvartalsrapporten bara gynna företag. I allmänhet går det bra för Facebook. Antalet användare av sociala nätverk växer och människor tillbringar mycket tid på webbplatsen. Närvaron av reklam på sidorna skrämde inte bort besökare till mobila versioner av webbplatsen, nämligen att intäktsgenerering av mobila tjänster ansågs vara den största risken i börsintroduktionen av Facebook. Social reklam i sponsrade berättelser format gjorde det möjligt för företaget att få 84% av intäkterna under rapportperioden. Och i framtiden avser företagsledningen att utveckla denna inkomstpost.

Så Facebook har några månader framåt för att bekräfta sin framgång med intäktsgenerering. Detta innebär att även det fallande aktiekursen trots det sjunkande aktiekursen har utsikter.

Facebooks första finansiella rapport besviker investerare och analytiker