Annonsering som kommunikationsverktyg
Video: Då Som Nu För Alltid 2024, Juli
Annonsering är en av komponenterna i integrerad marknadskommunikation, tillsammans med publicitet, PR, personlig försäljning och säljfrämjande.
Bruksanvisning
1
Annonsering har alla element som ligger i kommunikationen. Med hjälp av det överförs information om varor eller tjänster från tillverkaren till den potentiella köparen. Det finns flera kanaler för att överföra denna information, såväl som kundåterkoppling för var och en av dem.
2
Det huvudsakliga syftet med reklam i marknadskommunikationssystemet är marknadsföring av varor och marknadsföring av tjänster. Hon utför uppgifter som att informera, uppmana, positionera, påminna, bilda och behålla lojala kunder.
3
Uppmaning är en steg-för-steg-bildning av preferenser för en produkt, kundens motivation att välja den. Positionering - fördelning av en produkts plats bland sina konkurrenter. Bildbyggnad - skapar en långsiktig god relation med produkten. En påminnelse är den ständiga uppdateringen av produktinformation i en persons minne.
4
Reklam utför sina uppgifter med hänvisning till konsumenternas motiv: vad de vill få från produkten. Maslows pyramid visar tydligt vad människor strävar efter på varje nivå.
5
Det finns grundläggande och ytterligare kanaler för distribution av reklam. De viktigaste är tryckta medier, Internet, TV, radio och utomhusreklam. Var och en av dessa kanaler har sina för- och nackdelar.
6
Ytterligare kanaler används främst som en del av reklamkampanjer. Detta är tryckta reklam, utställningar och mässor och souvenirprodukter.
7
Följande typer av tryckta reklam utmärks: kataloger, broschyrer, broschyrer och broschyrer. De distribueras antingen av promotorer eller från partners eller vid speciella evenemang.
8
Utställningar och mässor är också en distributionsplats för reklam. Utställningen är en kortvarig händelse som hålls en gång om året ungefär samtidigt. Syftet är att bekanta kunderna med prover av varor och tjänster. Mässan är också en kortvarig händelse. Det är en del av en större händelse och syftar till att distribuera produktprover.
9
Souvenirreklam är en present till en potentiell köpare från tillverkaren. Bland de mest använda souvenirerna är kalendrar, företagspresenter, små produkter med företagets logotyp - pennor, tändare, nyckelringar.
10
Som en del av en reklamkampanj kombineras olika kanaler för informationsöverföring. Huvudregeln i detta fall är att skapa en enhetlig stil meddelanden och design för alla kanaler.
