Vad är varumärkesidentitet och hur man formar det

Identitet är en viktig egenskap hos ett märke: utan det kan en konsument helt enkelt inte känna igen varumärket och inte uppmärksamma den produkt som är dold bakom det.

Varumärkesidentitet är hur märket uppfattas av konsumenten: hur det uppfattas, med vad märket är associerat, vad som lockar konsumenten i det. Sådana föreningar visar de löften ett märke ger och dess värde för människor. Det är viktigt att varumärkesidentiteten är unik och att de föreningar som själva varumärket framkallar är positiva. Varumärket bör också uppfattas av konsumenten som något värdefullt, med andra ord, vad detta märke erbjuder bör vara viktigt för din målgrupp. Detta beror på att alla dina skillnader verkligen betyder något om de blir värdefulla för konsumenten.

För att skapa varumärkesidentitet är det först nödvändigt att samla in information om konsumenter: vad som är viktigt för dem, vilka problem de kan ha, drömmar, vilken glädje. Om vi ​​hittar sådana smärtpunkter kan vi bestämma utifrån vad det är bättre för oss att bygga ett varumärke.

Nästa steg är en grundlig analys av produkten och företaget som erbjuder denna produkt: vad som är viktigt i denna produkt, vilka problem den hjälper till att lösa, vad det är värt att fokusera på, hur det kommer att hjälpa till att lösa dina konsumenters problem.

Därefter måste du bestämma vad som hjälper till att forma varumärket, vad som måste betonas, vilka föreningar och idéer som är de viktigaste för ditt varumärke. Efter att ha analyserat kundens behov och produktfunktioner kommer det inte att vara svårt att välja vad som blir ditt varumärkes identitet, dess nyckelidé.

För att bättre identifiera styrkorna hos en produkt, överväg den på flera nivåer:

Den första nivån är produkten efter design: vad den här produkten skapades för. Tänk på vilka behov han kan tillgodose än att hjälpa konsumenten. Denna nivå kallas också produktens kärna, och den representerar vad produkten köps till: en vit blus köps för att bära den för arbete, och en flaska vatten används för att släcka törsten. Det är viktigt att dessa egenskaper och de grundläggande behoven som denna produkt täcker inte förändras. Till exempel är själva produkten en ryggsäck för en flicka.

Den andra nivån är produkten i verklig exekvering. Detta inkluderar produktförpackningar, design, några ytterligare funktioner som är specifika för din produkt - till exempel en bild på en ryggsäck med hjälten till din favoritkarikat, presentförpackning och ett pennfodral som medföljer ryggsäcken.

Den tredje nivån är produkten med förstärkning - med andra ord allt som är kopplat till produkten. När det gäller en ryggsäck är detta en garanti som tillverkaren tillhandahåller samt gratis leverans som butiken erbjuder.

Om du tar hänsyn till alla tre nivåer av produkten, kommer du säkert att kunna bygga ett fungerande varumärke.