Hur man främjar böcker

Antalet bokhandlare har ökat ganska mycket under det senaste decenniet. Ingen tvivlar på att läsningen blir modern igen. Men folk läser som regel erkända författare eller pristagare av litterära priser, och inte alla av dem. Att marknadsföra en okänd författares bok är ganska svårt. Hur gör jag det?

Bruksanvisning

1

En bok, som alla produkter, behöver reklam. Kanske kommer någon att skadas av det faktum att en bok i allmänhet kan betraktas som en vara, men faktum kvarstår: i marknadsförhållanden kan nästan allt kallas en vara. Därför måste du marknadsföra boken på samma sätt som andra varor - naturligtvis under vissa villkor.

2

Boken, även för läsentusiaster, är inte en vara som är absolut nödvändig, och därför är det meningslöst att förvänta sig hög försäljning efter en eller två kampanjer. Marknadsföring av boken är en ganska lång process. Den otvisterade boken "bor" i hyllorna länge, man kan åtminstone minnas författaren Haruki Murakami. Fram till 2002 samlade hans böcker damm i hyllorna, eftersom ingen visste om honom. Sedan, efter en ganska kompetent marknadsföring, blev han en av de mest populära författarna bland ungdomar. Men trots att han fortsätter att skriva är hans popularitet låg. De första böckerna som så upphetsade ungdomar 2002-2003 kan inte hittas alls.

3

Varje bok har sin egen målgrupp. Populära sentimentala romaner och detektivhistorier läses främst av kvinnor i mogen ålder, science fiction och fantasi - tonåringar och ungdomar, prosaister kända sedan sovjetiden (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - medelålders människor, fashionabla unga författare - studenter och unga yrkesverksamma. För att marknadsföra en bok är det viktigt att bestämma sin målgrupp. Metoden för reklam för boken beror på vilken typ av publik den kommer att vara.

4

För dem som har råd med de kostsamma sätten att marknadsföra böcker är tunnelbaneannonsering lämplig. Många av oss har sett annonser som "Ustinov är i vördnad … för den nya romanen av författaren NN." Du kan beställa recensioner i välkända tryckta medier (till exempel i Literaturnaya Gazeta eller till och med Kommersant). I butikerna bör boken vara bland säljledarna, bäst med märket "rekommendera."

5

Men de flesta av de inte så välkända författarna eller de som vill marknadsföra böcker av sådana författare har inte de nödvändiga ekonomiska resurserna. I sådana fall måste du använda mindre effektiva, men ibland ganska framgångsrika sätt. Detta är främst marknadsföring på Internet - skapandet av grupper på sociala nätverk, diskussion om tematiska forum, reklambannare, etc. Ibland använder författare eller de som behöver marknadsföra böcker ganska extravaganta metoder: de håller med förvaltningen av kaféer att deras böcker (eller kapitel från dem) ligger på bord, distribuerar oberoende kapitel från sina böcker i butiker eller nära dem. Distribution är som regel kostnadsfritt så att läsaren blir intresserad och köper hela boken för att ta reda på fortsättningen av det som beskrivs i den. Glöm inte mun till mun - detta är i alla fall en effektiv metod. Först kommer dina vänner att läsa boken, sedan kommer de att rekommendera den till sina vänner, och så vidare. Det är viktigt att de är intresserade av litteratur.