Hur man gör en tidning lönsam

En tidning, som alla kommersiella företag, måste ge vinst till sin ägare. Intäkterna inom publiceringsverksamheten består av intäkter för försäljning av cirkulation och kontrakt som ingåtts för reklam. Att hitta ytterligare finansieringskällor är långt ifrån möjligt för alla ägare. Det är nödvändigt att spendera pengar på underhåll av personalen och skriva ut publikationen regelbundet. För att göra en tidning lönsam är det nödvändigt att balansera inkomst- och utgiftsdelarna i redaktionens budget.

Du kommer att behöva

- personal.

Bruksanvisning

1

Spåra förändringen i antalet sålda tidningskopior under månaden och ta reda på procentandelen avskrivningar. Detta är en viktig indikator på publikationens lönsamhet. Normalt bör den inte överstiga 5-7%. Om säljarna returnerar det mesta av tryckningen, leta efter skäl för tidningens opopularitet.

2

Analysera sammansättningen och förfrågningarna från publikens målgrupp. Föreställ dig läsaren av din tidning: hur gammal han är, vilken typ av utbildning han har, på vilken professionell sfär han arbetar, om han har en familj och barn, etc. Tänk att intressant och användbart kan du berätta för den här personen. Till exempel placerar du din tidning som en stadsanalys varje vecka för företagare. Detta innebär att det är nödvändigt att fylla sina sidor huvudsakligen med lokala material av politiska och ekonomiska ämnen. Rapportera federala händelser i termer av deras betydelse för regionen.

3

Arbeta med chefredaktören för att utarbeta tidningens utvecklingsstrategi för de kommande sex månaderna. Skapa en tematisk sidplan. Dra åt kraven för journalister. Material ska vara relevant, tillförlitligt och lätt att förstå för en specifik publik. Ett bra komplement till huvudinnehållet kommer att vara en detaljerad programguide. Kunderna föredrar tidningar som ger information om central-, kabel- och satellitkanaler.

4

När du har klargjort målgruppens ekonomiska kapacitet kommer du att förstå om priset per rum är för högt. Tryckkostnaden inkluderar tryckkostnader (papper, tryckning), transport (leverans av tidningar vid försäljningsställen), redaktionella utgifter (ersättning till anställda, kontorshyra osv.), Samt marginaler: din för säljaren och säljaren för köpare. Tänk på vilken länk du kan spara på för att minska tidningskostnaden för läsaren.

5

Minimera utskriftskostnaderna kommer att minska cirkulationen. Det är möjligt att butikerna nu är övermättade med din tidning. Minska antalet kopior till målgruppens verkliga behov. Om det behövs kan utskriften skrivas ut på nytt.

6

Utveckla en optimal väg för att leverera tidningar till butiker. På vägen kommer du att identifiera de platser där publikationen säljs extremt dåligt. Det är värt att överväga att stoppa samarbetet med en kiosk där bara 2-3 exemplar köps.

7

Granska bemanningen. Spara inte på lönerna till chefredaktören, designern och ledande reklamchef. Dessa människor måste vara mycket skickliga yrkesverksamma. Till en början kommer en bra redaktör att ersätta både korrekturläsaren och ett par journalister. Designern kommer att bilda tidningen och skapa reklammoduler. Chefen lockar regelbundna kunder. Reklamagenter kan överföras till lektioner i stycken. Betala några av artiklarna att skriva till frilansstudenter och studenter under de senaste åren på fakulteten för journalistik.

8

Marknadsför din tidning. Sträva efter att lära känna det, bokstavligen alla invånare i regionen. Ordna för byteshandel reklam med TV- och radiostationer. Distribuera en del av utskriften (till exempel avskrivna under den senaste veckan) på stora butiker, institutioner och organisationer. Delta i offentliga evenemang i staden och håll dina egna tävlingar och kampanjer.

9

Erbjud annonsörer nya sätt att samarbeta. Skapa en individuell annonseringsplan för varje. Till exempel komplettera bildartiklar med kuponger för rabatter eller moduler med information om aktuella priser. I tidningen kan du investera annonsörsmaterial, etc.

10

Öka andelen cirkulation som distribueras genom prenumeration. Det är dessa fall som ger stabila vinster under hela året. Erbjuda prenumeranter förmånsvillkor, till exempel, minska tidningskostnaderna vid utfärdande av kvitto under lång tid eller vid mottagande av publikationen direkt i redaktionen.

11

Stimulera läsarnas lojalitet. Organisera feedback via SMS eller via en kolumn i tidningen, där du kommer att publicera recensioner och förslag. Håll prisdrag för trogna läsare och belöna dem med värdefulla presenter.

Användbara råd

Chatta med tryckta säljare. Dessa människor vet exakt vem som köper din tidning och hur den svarar.

Tidning och vinst