Hur man skriver annonstext
Skapande av reklam är en kreativ, intressant, flera aspekt, men mödosam verksamhet. Inte konstigt att Vladimir Mayakovsky, författaren till länge men effektiva reklamkampanjer enligt dagens standarder, kallade reklam "variation, fiktion." Alla reklammeddelanden ska skrivas livligt, tydligt, intressant och övertygande. Det måste vara etiskt och sanningsenligt, objektivt och specifikt. Hur skapar man en reklamtext som uppfyller alla dessa krav?
Bruksanvisning
1
Textmästare ger många grundläggande råd om att skriva förnuftiga reklamtexter. Här är de viktigaste.
Planera sammansättningen av reklammeddelandet på samma sätt som en liten komposition. Titel (slogan), introduktion (start), huvuddel, slutsats. Naturligtvis, om din annons är planerad att placeras i två eller tre meningar, kan kompositionsstrukturen minimeras.
2
Skriv texten i annonsen som om du riktar en person och skriver honom ett brev. I argumentationen om fördelarna med den annonserade produkten eller tjänsten, ge enkla och envisa fakta (forskning, testning, exempel på uppfyllande av garantiförpliktelser, tacksamma kommentarer från användare, utvärdering av marknadsnotering av varor).
3
Försök inte att marknadsföra alla fördelarna med din produkt, välj de viktigaste. Överdriv inte samtidigt produktens fördelar - de måste vara tillräckliga för dess verkliga egenskaper och kvalitet. Undvik tvetydigt språk - var exakt.
4
När du karakteriserar en produkt ska du inte fokusera på vad köparen ska göra med den - beton vad produkten kommer att göra för honom. Använd inte övertygande ord "kan", "kommer", "kan" (det är bättre att säga direkt: produkten är bra och bekväm i sådant och sådant). Jämför inte din produkt med konkurrenter.
5
Skriv kort. Om annonstexten fortfarande kräver volym ska du arbeta med den grafiska designen. Välj önskade stycken i fetstil eller kursiv. Försök att använda högst två typer av teckensnitt. Behåll proportionaliteten på avståndet mellan rader och stycken. Markera huvudidén, idén om ett reklamförslag i en stor kontur.
6
Använd skickligt den så kallade eko-fras - slutet på texten, som upprepar huvudkärnan i reklammeddelandet, dess nyckelförslag och ger det ett komplett utseende. Slutet kan vara omnämnandet av ett varumärke, slogan eller annan fras som uppfanns specifikt för denna kampanj.
7
Tänk på hur kort och tydligt länken till kontakterna kommer att upprättas (adress till utloppet med eller utan schema, telefonnummer, indikation på företagets webbplats, annan information som krävs för att köpa eller beställa varorna).
Var uppmärksam
Annonsörer missbrukar ofta pronomenet "vi" i deras informationsmaterial. Det är bättre att vädja till dina potentiella kunders intressen. Inte "Vi erbjuder dig
", och" du kommer att bli ägare
Användbara råd
De uppenbara bristerna i reklamtexter inkluderar användning av frimärken ("ett öre sparar en rubel" och andra), överbelastning med långa meningar utan känslomässigt tal "brister".
