Vilka marknadsföringsböcker att läsa

Video: Iuliana Beregoi - Cum suna linistea (Official Video) 2024, Juli

Marknadsföring är ett område som interagerar med reklam, ledning och PR, så det studeras i avdelningar relaterade till ovanstående branscher. Marknadsföringskursen är vanligtvis intensiv, och de flesta informationsspecialister måste leta efter på egen hand - inom specialiserad litteratur.

Bruksanvisning

Philip Kotlers "Fundamentals of Marketing" anses vara en klassiker, en måste-läsning för alla som vill förstå detta ämne. Sidorna i boken beskriver hur marknadsföring och dess element är - marknaden, konsumenter, produkter, priser, produktdistribution. Författaren lär läsaren att bedriva marknadsundersökningar, korrekt segmentera marknaden, utarbeta en strategi. Texten ger många exempel från livet. I början av varje kapitel presenteras dess mål för läsaren. Manualen är skriven på ett enkelt språk och är specifikt avsedd för dem som bara är bekanta med marknadsföring.

två

En annan användbar guide från F. Kotler - "Marketing. Management". I den behandlar författaren ämnet för den ledande delen av marknadsföringen. Mer omfattande information ges här än i den första boken. Manualen innehåller också många exempel för en tydligare förståelse av teorin. Varje kapitel börjar med citat som föregår huvudtexten.

Verket som helt ägnas åt marknadsundersökningar tillhör G.A. Churchill. Boken beskriver i detalj vilka typer av forskning som är, varför de behövs, hur man bedriver dem, analyserar och sammanställer rapporter om dem.

Detaljer om konsumentbeteende skrivs i samma manual R. Blackwell, P. Minard och J. Angel. Boken talar om hur människor känner igen de behov som fattar shoppingbeslut. Den berör ämnet individens individuella egenskaper och sociala attityder som påverkar valet av varor och tjänster. Separata kapitel ägnas åt vikten av kunskap om kommande inköp och motivation för denna åtgärd. I slutet av varje kapitel ges korta slutsatser och frågor för att testa kunskap. Efter huvudtexten är fall.

David Aaker avslöjar i boken "Skapa starka varumärken", som använder välkända företag som exempel, hemligheterna om hur man skapar ett minnesvärt och säljande varumärke för din produkt. En annan intressant märkesbok är Naomi Kleins “Ingen logotyp”. Detta är en journalistisk utredning som förklarar människors attityd till kända varumärken.

BM Enis, K.T. Cox och M.P. Mokva - de samlade 38 artiklar från flera ledande teoretiker inom detta område i en bok och kombinerade dem i fyra huvudblock relaterade till filosofin om marknadsföring, kund- och marknadsbeteende, marknadsföringsstrategier och konkurrens. Samlingen heter "Classics of Marketing".

Användbara råd

Förutom dessa böcker kan du läsa Z. Fegele's "Direktmarknadsföring: 99 praktiska tips för att hitta en konsument", J. Trout, "Marketing Wars" och "Marketing from the bottom up", och T. Ambler, "Practical Marketing".