Produkt som marknadsföringsverktyg

Produkten är den viktigaste delen av marknadsföringsmixen. Innan produktionen påbörjas är det nödvändigt att bedriva marknadsundersökningar. Detta gör att du kan känna konsumenternas förväntningar och släppa en eftertraktad produkt.

Bruksanvisning

1

Vid marknadsföring kan en produkt ses från två sidor. Å ena sidan är det ett sätt som en konsument kan tillgodose sina behov. Å andra sidan är en produkt en produkt avsedd för försäljning.

2

En produkt kan kallas vad som helst som kan tillgodose ett behov eller behov. Dessa är tjänster, arbetskraft, fysiska föremål. Produkt i marknadsföring inkluderar en uppsättning egenskaper som är betydelsefulla för konsumenten. Det kan vara prestige, förpackning, värde för pengarna.

3

Om vi ​​betraktar detta koncept ur marknadsföringssynpunkt, förvärvar inte köparen själva produkten utan de fördelar som den ger. Produktens viktigaste egenskaper inkluderar: tillförlitlighet, hållbarhet, funktionalitet, design, ergonomiska förmågor, prestige.

4

Det finns flera produktklassificeringar. Enligt deras syfte är de indelade i utbyte, konsumentefterfrågan och produktionsändamål. Användningsvillkor kan vara kortvarig och långsiktig. Med graden av bearbetning och konsumtionsart: färdiga produkter, komponenter, halvfabrikat och råvaror.

5

Enligt syftet och syftet klassificeras varorna i: lyxvaror, prestigefyllda varor, konsumentvaror och daglig efterfrågan. Enligt tillverkningsmetoden kan standard och unika produkter särskiljas. Tjänsterna kan vara inhemska, sociala och affärsmän.

6

Innan en produkt släpps måste ett företag undersöka konkurrenternas produkter och förstå varför kunder köper dem. Företaget måste göra en omfattande marknadsundersökning. Detta gör att du bättre kan känna till situationen på marknaden.

7

Dessutom måste företaget besvara ett antal frågor: vem kommer att vara den största konsumenten av produkten, vad är marknadskapaciteten, kommer säsongsbetoningen att påverka försäljningen? Det är också nödvändigt att tänka på konkurrensföretagens reaktion på frigörandet av varor, att välja distributionskanaler. Det är viktigt att förstå om produktionen av denna produkt kommer att stärka företagets rykte och vad produktens livscykel kommer att bli.

8

När en ny produkt kommer in på marknaden börjar konsumenterna skapa en inställning till den. Uppfattningsprocessen består av fem stadier.

Först får konsumenten allmän ytlig kunskap om den nya produkten, sedan visar han intresse för produkten - han börjar leta efter information om produkten.

9

I det tredje steget bestämmer konsumenten om den ska använda den här produkten eller inte. I det fjärde steget köper köparen varorna och gör ett test. Det sista steget är domen på produkten. Konsumenten avgör om han ska använda produkten eller inte.

Produkt och service inom marknadsföring