Vad är franchising

Franchising är ett sätt att utveckla ett företag baserat på ”leasing” av ett varumärke. I juridiska termer är franchising en metod för komplex licensiering, tillsammans med ett varumärke (eller kommersiell beteckning) får användaren också en licens för ett komplex av kunskap.

Bruksanvisning

1

I franchiseförhållanden skiljer sig två sidor: franchisegivaren - den som tillhandahåller varumärket för användning, och franchisetagaren - den som kommer att använda det (licensköparen). Franchisetagaren, enligt de allmänna reglerna för licensiering av immateriell egendom, betalar franchisegivaren det belopp som avtalats i avtalet åt gången, liksom regelbundet - royalties eller royalties för användning av varumärket eller kommersiell beteckning.

2

Det finns emellertid två grundläggande skillnader mellan franchising och ”vanlig” licens för immateriell egendom. Den första är att franchisetagaren är skyldig att använda varumärket på ett sätt som strängt föreskrivs av franchisegivaren. För det andra - royalties betalas till franchisegivaren, oavsett franchisetagarens resultat. Tänk på dessa skillnader mer detaljerat.

3

Som regel används ett franchiseskema (franchise) för att bygga det så kallade "säljnätverket" för produkter som tillverkas under ett varumärke eller kommersiell beteckning. I detta schema är franchisegivaren tillverkaren av produkten (oftast) och franchisetagaren är säljaren. Skillnaden från de ”vanliga” handelsavtalen är att franchisegivaren åtar sig att franchisetagaren inte bara säljer varorna utan också använder metoderna för reklam, marknadsföring, rapportering etc. utvecklad av honom, det vill säga tekniker och kunskap, som utgör det så kallade "affärssystemet".

4

När man arbetar under en franchiselicens, samtycker franchisetagaren (säljaren) som regel att regelbundet köpa från tillverkaren (franchisegivaren) vissa volymer av produkten för efterföljande försäljning. I det här fallet har franchisetagaren inte rätten att fastställa sina egna detaljhandelspriser för produkten - utan endast i det prisklasse som fastställts av franchisegivaren. Som regel bestämmer franchisegivaren normerna för försäljningsvolym i avtalet, och även i fallet när franchisetagaren överskrider standarderna, bonussystemet. Det bör noteras att royalties - vanliga betalningar till franchisegivaren - inte utgör en "procentandel av förmedlaren", utan är betalningar för användning av immateriell egendom (i detta fall kunskapskomplexet).