Vad innebär förbudet mot alkoholreklam i tryckta medier?

Lagförslaget, som ändrar del nr 2, artikel nr 21, träder i kraft den 1 januari 2013. Deputerade för statsdumaen Igor Rudensky och Sergey Zheleznyak talade om ett fullständigt förbud mot reklam för alkoholhaltiga drycker av alla slag i media. Vad hotar ett sådant förbud för media och alkoholproducenter?

Den nya utgåvan av lagen "On Advertising" träder i kraft den 23 juli 2012. Annonsering av alkoholhaltiga drycker är förbjuden. Detta, enligt Rudensky, kommer att bidra till att förhindra massalkoholisering av befolkningen. Men eftersom nästan alla tillverkare av alkoholhaltiga drycker betalar i förskott för reklam, kommer övergångsperioden för att stoppa marknadsföringen av alkoholhaltiga drycker att pågå till 1 januari 2013.

När reklamen upphör helt kommer alkoholproducenter att kunna spara de enorma pengarna de betalade till media för att marknadsföra deras varumärke av alkohol.

Samtidigt kommer kända varumärken av alkoholhaltiga drycker att säljas i samma volymer. Brist på reklam minskar inte försäljningen. Alkoholprodukter av hög kvalitet har bildat en cirkel av konsumenter för vilka det inte krävs reklam för köp av ett visst dricksmärke.

Alkoholprodukter av okända märken kommer att säljas i samma volym. Eftersom alkoholkostnaden i frånvaro av ett varumärke alltid är mycket lägre. Detta kommer att locka en viss cirkel av köpare som inte bryr sig om vilket märke de kommer att använda, om bara priset är acceptabelt.

Endast medier vars budget var baserat på marknadsföring av alkoholprodukter kommer att drabbas av reklamförbudet. Enligt preliminära uppskattningar av specialister kommer annonsmarknaden att förlora en vinst på flera miljarder rubel.

Vissa webbplatser finns enbart på reklamintäkter från alkoholprodukter. Med ett fullständigt förbud mot marknadsföring av alkohol spricker de helt enkelt som tvålbubblor eller tvingas registrera sig utanför Ryssland och fortsätta att göra vad de gjorde innan de ändrade lagen "Om reklam".

De flesta medie chefer tror att de inte kommer att dricka mindre av bristen på reklam för alkoholhaltiga drycker. Reklam är först och främst varumärkespromotering, konkurrens och inte engagemang för nya konsumenter. Narkologer är dock av en helt annan åsikt. Alkoholism i Ryssland är mycket yngre. I synnerhet har missbruk av öl överskridit alla rimliga gränser. Avsaknaden av reklam kommer att minska antalet nya alkoholister bland unga. Dessutom påverkar reklam för alkoholhaltiga drycker negativt psyken hos människor som tidigare missbrukat alkohol, som fann styrka i sig själva och besegrade beroende, och det finns flera miljoner av dem i landet.