Vad är omklassificering, mål och stadier av ommarknadsföring

Ett av de kraftfulla marknadsföringsverktygen är omklassificering. Detta är namnet på nästa steg i utvecklingen av ett företags varumärke, nära förknippat med förändringar i affärsidéologi, med utvecklingen av dess huvudidé. Rebranding hjälper till att skapa en ny bild av företaget och dess produkt i kundernas sinne.

Omklassificering: koncept, mål och mål

Omarbetning förstås som en uppsättning åtgärder som syftar till att förändra varumärket och dess beståndsdelar (ideologi, namn, logotyp, slogan, visuell design, etc.). I den mest allmänna meningen syftar rebranding till att förändra den bild som redan finns i konsumenternas sinne.

Omarbetning ger dig möjlighet att anpassa varumärket till företagets nuvarande tillstånd och planer. Ändringar kan påverka olika problem, inklusive uppdatering av förpackningen och sammanställning av nytt marknadsföringsmaterial. I detta fall är detta som regel inte en fullständig ersättning av det föregående varumärket. Det fortsätter sin utveckling och blir mer fräsch och emotionell. Nya kvaliteter ger varumärket möjlighet att bli mer attraktiva för gamla kunder och vinna nya kunder.

Mindre förändringar i de visuella delarna av varumärket eller i marknadsföringspolicyn bör inte betraktas som omklassificering. Denna metod återspeglar allvarliga, kvalitativa förändringar i företagets strategi och i dess marknadspositionering. Nästan alla aspekter relaterade till varumärket kan revideras.

Omklassificering av mål:

• öka varumärkesunikiteten;

• förstärkning av varumärket;

• locka nya kunder.

Genom att omklassificera strävar de efter att bevara de aspekter av det som konsumenten uppfattar som fördelar och att överge de egenskaper som minskar popularitet och erkännande.

Behovet av ommarkering

Omarbetning är nödvändig i närvaro av en eller flera faktorer:

• felaktig varumärkespositionering i början av ett företag;

• förändringar i marknadsförhållanden;

• låg märkes popularitet;

• förlust i konkurrens;

• uttalande om mer ambitiösa affärsuppgifter.

Marknadsförare belyser många punkter som tvingar företag att ta till omklassificering. En av dem är erosionen av målgruppens faktiska behov, som är i ständig rörelse. Varje dag intensifierar marknaden konkurrensen, nya spelare dyker upp, modernare marknadsföringsmedel börjar tillämpas och distributionskanaler expanderar. Alla dessa punkter gör att företagsledningen återgår till utgångspunkten och ofta börjar till och med bilda bilden från början.

Det händer ofta att alla ansträngningar från marknadsförare att skapa ett nytt varumärke inte lönar sig, de leder inte till en ökning av målgruppen och vinsttillväxten. I varje skede av ommarkering måste man komma ihåg att det huvudsakliga syftet med att använda ett sådant verktyg är att föra företaget närmare målgruppen, att öka den totala konkurrenskraften för den produkt, produkt eller tjänst som företaget kommer in på marknaden.

Misslyckad ommarknadsföring förknippas ofta med specialisternas oförmåga att koncentrera sig på de positioner som verkligen kan uppnås, med strävan efter imaginär framgång, för vilka det inte finns tillräckliga skäl. Alltför ambitiösa mål kan inte bidra till en realistisk och effektiv positionering av företaget och dess produkter.

Rebranding Stages

I det första skedet av ommarknadsföring genomförs en granskning av ett kontantmärke, inklusive en studie av dess tillstånd, en bedömning av kundens attityd till det och bestämning av dess funktioner. En analys av företagets ekonomiska kapacitet pågår också. Syftet med revisionen är att bedöma erkännandet av ett befintligt varumärke. Marknadsförare försöker förstå om konsumenten är lojal mot varumärket, om det finns allvarliga hinder för dess uppfattning. En revision gör att du kan identifiera styrkorna och svagheterna i varumärket, dess fördelar jämfört med konkurrenterna. En fullständig analys gör det möjligt att fatta ett välgrundat beslut om huruvida ett varumärke behöver förändras positionering. Om en marknadsrevision indikerar en låg nivå av varumärkesigenkänning, är omklassificering utformad för att förbättra denna egenskap.

I det andra steget utvecklas en omklassificeringsstrategi och taktik för dess genomförande. Huvudinnehållet i scenen är att identifiera de märkeselement som måste ändras.

Det tredje steget innebär att de valda märkeselementen ändras. En ny positionering används, identifieringssystem (verbala och visuella) uppdateras, en annan varumärkeskommunikationsstrategi införs.

Det sista steget är att förmedla innebörden av omklassificering till målgruppen.

Rebranding Elements

Följande begrepp är nära besläktade med kategorin "omklassificering":

• restyling;

• omforma;

• ompositionering.

Restyling - en förändring i några av de visuella egenskaperna hos företagets logotyp, inklusive dess färgscheman. Sådana förändringar måste vara förenliga med den nya positioneringen.

Redesign - en fullständig förändring i företagets identitet, inklusive dess logotyp.

Genom att omplacera förstås förändringen av varumärkets väsentliga egenskaper med deras efterföljande konsolidering i konsumenternas sinne.

De beskrivna förändringarna kan implementeras individuellt eller i kombination. I inhemsk praxis är företag ofta begränsade till lätta former av omklassificering: de ändrar stilen för externa attribut, utformningen av försäljningsställen och förpackningar.

Omklassificering: teknikens finesser

Omarbetning är inte en enkel förändring av skylt eller företagsnamn. Fel val av omklassificeringsstrategi kan påverka företagets image negativt. Kunder kan vara desorienterade. En del av målgruppen kan till och med ha uppfattningen om ett uppdaterat varumärke som ett falskt. Lägre priser på produkter förstärker endast detta yttrande. Resultatet är att projektet kollapsade.

Omskalning i stor skala, inklusive ändring av företagsidentitet och företagsnamn, kan vara relativt säkert endast för inte alltför välkända företag. Varje förändring i ett stabilt varumärke som har marknadsvikt förvandlas till en riskfylld händelse. Även mindre felberäkningar kan orsaka hård skada på företagets image.

Om det föregående varumärket var framgångsrikt, bör seriöst marknadsföringsarbete utföras innan det ersätts i stor skala, inklusive djupintervjuer med företrädare för målgruppen och utarbeta konsekvenserna av de föreslagna förändringarna med fokusgrupper.