Hur man namnger ett märke

Framgången på marknaden för själva produkten beror ibland på hur väl namnet tilldelas varumärket. Det behöriga valet av ett sådant namn är en relativt svår juridisk och psykologisk uppgift.

Bruksanvisning

1

Varumärken och servicemärken registreras i de så kallade klasserna som motsvarar de varor och tjänster som tillhandahålls. Kom ihåg att ett märke inte kan registreras i en eller annan klass om ett annat märke med samma eller liknande namn tidigare hade registrerats i samma klass. Följande exempel är vägledande: utvecklarna av ICQ-programmet, som beslutade att namnge sitt företag med någon kvinnas namn, sökte på Internet efter andra företag med namn som representerar olika kvinnliga namn. Det fanns inte ett enda företag i världen som heter Mirabilis, och de var tvungna att namnge sitt företag på det sättet. Upprepa inte deras två misstag. För det första måste sökningen utföras inte i konventionella sökmotorer utan på webbplatsen för en organisation som bedriver registrering av varumärken och servicemärken. För det andra visste de inte att ett skylt med samma namn (men med en annan grafisk stil) fortfarande kunde registreras om de befintliga och nya skyltarna då skulle vara i olika klasser. Om produkten eller tjänsten inte är avsedd att exporteras räcker det dessutom att ett liknande märke inte registreras åtminstone i ursprungslandet.

2

Om du fortfarande tänker exportera en produkt eller tjänst, ta reda på om du inte kommer att behöva byta namn på den exporterade artikeln på vissa marknader. Kanske, i minst ett av länderna, registrerade någon ett liknande skylt i samma klass tidigare. Av denna anledning levererade Sega sina spelkonsoler i USA under namnet Genesis, snarare än Mega Drive, som i alla andra länder i världen. Försök nu att självständigt besvara frågan varför Siemens inte levererar sina trådbundna telefonapparater under namnet Euroset till Ryssland alls (och Gigaset levererar trådlösa varumärken).

3

Läs kraven för varumärken och servicemärken i artiklarna i Rysslands civillagstiftning under numren 1345-1407. I synnerhet är det omöjligt att registrera varumärken som representerar det allmänt accepterade namnet på en produkt eller tjänst, och också inkludera information i märket som kan användas för att gissa objektets syfte. Så av den första anledningen, i mitten av nittiotalet, var Pager-varumärket vägrat registrering, och av det andra skälet var registreringen av Fornos-varumärket på en gång hotat.

4

Slutligen, glöm inte den psykologiska aspekten. Varumärkesnamnet ska vara harmoniskt, attraktivt. När du exporterar en produkt eller tjänst ska du ta hänsyn till särdragen på språket i det land till vilket de exporteras.