Hur man bestämmer produktens konkurrenskraft

En grundläggande faktor för framgången för en produkt på marknaden är dess konkurrenskraft. Det innehåller en hel mängd kostnads- och konsumentegenskaper för produkten, visar dess fördel jämfört med analoger från konkurrerande företag i ett brett marknadserbjudande.

Bruksanvisning

1

För att bestämma produktens konkurrenskraft, studera kraven hos köpare av det marknadssegment där den kan säljas. Med hjälp av sociologiska och expertmetoder utvärderar du vikten av varje kriterium som styr konsumenten när han köper denna produkt.

2

Välj ett befintligt marknadspröv som liknar den produkt som utvärderas. Detta bör vara en produkt som ligger nära konsumentens behov och krav, i stadig efterfrågan. Jämför din produkt med en provprodukt på tre sätt som hjälper dig att avgöra konkurrenskraften.

3

Utvärdera konsumentkvaliteterna hos en konkurrentprodukt. För att göra detta, svara på ett antal frågor. Hur tillfredsställer en konkurrenskraftig produkt konsumenternas behov? Har den ytterligare funktioner (tillhandahåller ytterligare tjänster) utöver den huvudsakliga? Analysera och utvärdera provets estetiska, reglerande och ergonomiska egenskaper, dess berömmelse, bild. Produktens estetiska parametrar kännetecknar formens rationalitet, informationsuttrycksförmåga, produktens stabilitet och perfektionen av dess produktionsprestanda. Ergonomi visar graden av bekvämlighet och komfort för en produkt för en person. Ta också hänsyn till produktens regleringsparametrar, återspeglar dess egenskaper, reglerade genom lag, standarder och obligatoriska normer.

4

Uppskatta de ekonomiska parametrarna för en konkurrenskraftig produkt. Förutom att matcha ett specifikt kundbehov skiljer sig liknande produkter i kostnaden för att tillfredsställa det, d.v.s. priset.

5

Var uppmärksam på provets kommersiella (organisatoriska) egenskaper. De kan inkludera garantier och service efter försäljning av varorna, ett system med rabatter, leveransvillkor och betalning (lån, avbetalningar).

6

Utifrån samma kriterier, utvärdera dina produkter. Jämför sedan resultaten med uppgifterna från en konkurrent. En produkt som är mer konsekvent med konsumenternas önskemål kommer att vara mer konkurrenskraftig. Detta innebär att tillverkaren kommer att göra det bättre på en viss marknad.