Hur man utvecklar ett varumärke

Varumärket i Ryssland är fortfarande en utvecklingsindustri, men varje år får det allt större betydelse. Varumärket är utformat för att tjäna till att skilja produkter i en konkurrensutsatt miljö. Det är teoretiskt inte svårt att utveckla det, men det viktigaste är dess verkliga arbete i praktiken.

Bruksanvisning

1

Engagera sig i namngivning. Utveckla ett varumärke, det är lämpligt att skapa flera alternativa namn - efter att ha testat ett, kan du behöva ändra det. Fortsätt sedan till utvecklingen av paroler. Det borde finnas en huvudsaklig, liksom flera sidoslagor för reklamkampanjer.

2

Fortsätt med de visuella komponenterna. Skapa en logotyp, produktlinje förpackningsdesign, reklammaterialdesign.

3

Segmentera marknaden och bestäm målsegmentet. För att göra detta, skapa en "profil" av segmentet, analysera konsumentmotivationer och preferenser, identifiera de behov som dina konkurrenter inte kunde uppfylla, liksom kraven för ett "idealt" varumärke, från konkurrerande varumärken. När du har slutfört alla dessa poäng får du konceptet med det framtida varumärket.

4

Utveckla en strategi - hur organisationens resurser kommer att användas för att skapa varumärkesvärde. Börja med positionering - ett system med tillvägagångssätt och metoder för att studera fenomen och processer för bildande av möjliga varumärkespositioner beroende på dess fördelar och fördelar och relevansen av denna position för målgruppen.

5

Formera kommunikation. Effektiviteten av att kommunicera varumärkesinformation till målgruppen beror på detta. Använd reklam, PR, bygg ett positivt rykte, marknadsföring av försäljning och handel. Utveckla distributionskanaler, varefter du kan kontrollera företagets position.

6

Delta i prissättning. Varumärket i sig är en värdefull tillgång för företaget, i viss del med priset och det verkliga värdet på vinstökningen för märkesvaror. Att använda varumärket som en tillgång i kombination med rätt varumärkesstrategi ger företaget ytterligare vinst.